DNA Branding เป็นเรื่องที่สาระรีฟ ตื่นเต้นมาก ที่ได้มีโอกาสได้เรียนรู้แบบลึกๆ ซึ่งโค้ชที่ดูแลเรื่องนี้ จะเป็นโค้ชยอด ที่นำกิจการที่ถูกแยกสายจากการสอบไปแล้ว โดยกิจการทั้ง 180 กิจการ จะถูกแบ่งตามสายที่ตนเองเหมาะสม สาระรีฟเองได้เข้าสาย A ของโค้ชยอด ซึ่งเป็นอะไรที่เซอไพรส์มาก ส่วนตัวก็คาดหวังอยากได้สายนี้ เพราะคิดว่า สิ่งที่ตนเองทำอยู่ มันเป็นการสร้างแบรนด์แบบยังไม่ลึกถึง DNA ถ้าให้พูดแบบหยาบๆ ก็อาจจะบอกได้ว่า ทำแบรนด์แบบฉาบฉวย ก็บอกได้
หลายคนคงอาจจะสงสัย เอ๊ะ ไม่ใช่สาระรีฟ ถนัดสร้างแบรนด์หรอ จริงๆ แล้วการสร้างแบรนด์ในรูปแบบตัวเอง จะเป็นส่วนของการเน้นโตให้ไว องค์กรอยู่ให้รอด หาโอกาสใหม่ๆ เรื่อยๆ แต่ไม่ได้ลงในรายละเอียดในควรจะเป็น จะให้พูดก็อารมณ์ว่า แบรนด์ในระดับ DNA Brading คือแบรนด์ที่ลูกค้า เขามาซื้อสินค้าที่ไม่ใช่แค่อยากได้สินค้า แต่มีความภาคภูมิใจในตัวเอง ที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการใช้บริการนั้น สิ่งนี้แหละที่สาระรีฟมองว่า ถ้าตัวเองเจาะลงไปใน DNA กิจการน่าจะโตได้อีกหลายเท่าตัว
Genius Academy ว่าด้วยเรื่อง DNA และ BMC [Day1]
Genius Academy ว่าด้วย Emotional Branding [Day2]
Genius Academy – Transformation & Data [Day3]
อ่านถึงจุดนี้ ทุกท่านคงจะเริ่มตื่นเต้นแล้วละสิ ว่าโค้ชยอดสอนอะไรกันบ้างกับสาย A สาระรีฟจะมาสรุปให้ทุกท่านได้เห็นภาพกันว่าหลักการของการสร้างแบรนด์ จากโค้ชระดับประเทศ ผลงานรางวัลระดับโลก เขามีชุดความคิดอย่างไร ในการที่จะสร้างแบรนด์สักแบรนด์ โดยเจาะลึกไปถึงระดับ DNA
ช่วงเช้า (09.00 – 12.00)
ก่อนจะเริ่มคลาสของวันที่ 4 ของ GA3 นั้น จะเป็นวันแรกที่ทุกกิจการ 180 ท่านจะรู้ผลสอบของตัวเอง ว่าคะแนนที่ทำได้ในวันที่ 3 จะได้เข้ากลุ่มใหน โดยทาง Admin GA จะส่งข้อมูลรายบุคคลว่านี้คือรายชื่อของกลุ่มที่ท่านได้ โดยที่ยังไม่บอกว่า ตัวเองได้อยู่กลุ่มใหน เพื่อจะเซอร์ไพรส์ทุกท่านที่อยู่ในห้อง Zoom ว่าแต่ละคนจะได้โค้ชที่หวังใว้หรือเปล่า
ก่อนจะเฉลย ก็เริ่มจากการมีคลิปวิดีโอเพลง Dragon Ball ก่อนเลย แล้วมีโค้ชผู้ช่วยของโค้ชหลักที่ได้ มาแนะนำตัวเองว่า ตนเองจะช่วยทำให้วิทยายุทธของคนที่อยู่ในกลุ่มนี้กล้าแกล่ง (แต่ก็ยังไม่บอกอีกนั้นแหละ ว่าใครคือ หัวหน้าโค้ช) หลังจากแต่ละคน มาแนะนำตัวเองเสร็จ ก็จะจบด้วยภาพแก้วมังกร เอ้ย ลูกบอลมังกร ที่จะมีคำถามใว้ว่า หากขอพรกับเทพเจ้ามังกร อยากจะชออะไร
หลักจากปล่อยเซอร์ไพรส์เรียบร้อย หัวหน้าโค้ชตัวจริงก็เปิดเผยออกมา สรุปว่า สาระรีฟได้อยู่ในกลุ่มโค้ชยอด ตามที่ตัวเองเลือก (จริงๆ ก็เกือบไม่ได้ เพราะมีข้อที่ตัวเองทำผิด แต่โชคดีที่ถูกเมตตา ฮาๆๆ) โค้ชยอดก็จะมาเล่าเรื่องกระบวนการบ่มเพาะในระดับสูงว่า ห้องนี้จะต้องทำอะไรบ้างในช่วงสัปดาห์ที่เหลือ พร้อมทั้งอธิบายถึงเนื้อหาการออกแบบแบรนด์ในระดับ DNA ซึ่งมีรายละเอียดที่น่าสนใจมาก นั้นก็คือ เครื่องมือ DNA 10 กระดานที่โค้ชยอดออกแบบ มาจากการกลั่นทุกอนูความรู้ของตัวเอง ให้กิจการที่ถูกเลือก 60 กิจการได้ทำจริง เนื้อหามีอะไรบ้างมาติดตามกัน
- [Strength] จะเป็นส่วนของกระดานที่ 1 ที่กิจการจะต้องระบุ 100 จุดแข็งของตัวเองมาให้ได้ ซึ่งส่วนนี้จะต้องทำให้เสร็จก่อนถึงจะไปส่วนอื่นได้ (โครตยากเลย)
- [DNA] กระดานถัดไปอันดับ 2 จะเป็นการนำ จุดแข็งทั้งหมด มาจุดกลุ่มว่ามีประเภทอะไรบ้าง เพื่อที่จะได้ต่อยอด เห็นภาพรวมของจุดแข็งในเชิงโครงสร้างมากขึ้น
- [Idea + Opportunity] เมื่อได้กลุ่มของจุดแข็งแล้ว เข้าสู่กระดานที่ 3 ที่จะให้กิจการไปดูมาว่า มีไอเดียใหนบ้างในสินค้า หรือ บริการที่ชอบ ลิสใว้ จะได้มาต่อยอดจุดแข็งที่มี
- [Goal + Key] สำหรับกระดานที่ 4 จะเป็นการตั้งเป้าหมาย ว่ากิจการอยากได้เป้าหมายอะไร เช่น ยอดขาย ผู้นำตลาด เป็นต้น เพื่อที่จะได้นำข้อมูลทั้ง 3 กระดานมาดูความสัมพันธ์กัน
- [Competitor] เมื่อได้ไอเดียกันแล้ว ก็จะมาต่อยอดกระดานที่ 5 ที่ให้เราต้องไปดูว่า มีใครบ้างที่ทำไอเดียดังกล่าวแล้วบ้าง เขาทำในระดับใหน เราทำให้ดีกว่าได้ไหม หรือของเราใหม่กว่าเขาเป็นต้น
- [Target + Insight] คราวนี้ก็จะมาดูว่ากลุ่มเป้าหมายของเราคือใครบ้าง ในกระดานที่ 6 มีข้อมูลของตลาดเชิงลึกอะไรบ้าง อาจจะเป็น Persona พฤติกรรมของเป้าหมายเป็นต้น
- [Design] ข้อมูลจากทั้ง 6 กระดาน ก็จะมาออกแบบว่า เราจะทำสินค้า หรือ บริการอะไรในกระดานที่ 7
- [Strategy] เมื่อได้สินค้าที่จะทำคร่าวๆ มาแล้ว ก็จะเข้าสู่การออกแบบกลยุทธ์ในกระดานที่ 8 ว่าเราจะเอาสินค้าเหล่านั้นออกสู่ตลาดยังไง
- [Image Map] เมื่อได้กลยุทธ์มาแล้ว ในกระดานที่ 9 ก็จะมาระบุว่า เราจะวางภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างไร สีอะไรดี รูปแบบของสื่อยังไง เป็นต้น
- [Competitor] สุดท้ายในตารางที่ 10 ก็จะนำสิ่งที่ได้มาทั้งหมด มาเทียบกับคู่แข่งอีกครั้ง
ช่วงบ่าย (13.00 – 16.00)
คราวนี้กลับมาช่วงบ่าย จะเป็นช่วงที่กิจการจะถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มย่อยอีกครั้ง เพื่อที่จะให้ทางโค้ชผู้ช่วย มาให้คำปรึกษาเบื้องต้นกับกิจการก่อนที่จะผ่านขั้นตอนกระดานที่ 1 ก่อน (Strength) เพื่อให้โค้ชยอดมาดูว่าสิ่งที่ได้มีอะไรบ้าง ที่มันยังไม่ใช่จุดแข็งจริงๆ เพื่อทำการรื้อชุดความคิด และ ให้ไปปรับใหม่ โดยกิจการทั้ง 60 กิจการจะถูกแบ่งกลุ่มย่อยเป็น กลุ่มยอยละ 20 กิจการ
20 กิจการที่ถูกเข้าไปในกลุ่มยอดแล้ว ก็จะถูกแบ่งกลุ่มย่อยจากโค้ชผู้ช่วยอีกครั้งเป็น 5 กลุ่ม กลุ่มละ 4 กิจการ เพื่อที่ให้กิจการแต่ละท่าน สามารถระดมความคิด สอบถามโค้ชผู้ช่วย เพื่อที่จะให้ได้ไอเดียในการทำกระดานที่ 1 ของกิจการตัวเอง
เมื่อกิจการแต่ละท่านได้รับคำปรึกษา ทั้งคำถามต่างๆ ให้เคลียร์เพื่อที่จะได้ไปทำการบ้านที่จะถูกมอบไปทำ นั่นก็คือ ทำกระดาน 1 ให้เสร็จ เพื่อที่จะส่งให้โค้ชยอดดูในวันถัดไป เพื่อกรองว่าสิ่งที่เราคิด มันเป็นจุดแข็งที่พิเศษแล้วหรือยัง หรือ อาจจะเป็นแค่จุดแข็งธรรมดา ที่อาจจะไม่ได้ช่วยให้เราสร้างความแตกต่างได้ ข้อมูลชุดนั้นก็จะโดนปรับเปลี่ยนอีกครั้ง
ช่วงเย็น (16.00 – 19.00)
สำหรับช่วงสุดท้าย ก็จะเป็นช่วงที่กิจการที่ถูกแยกจากห้องย่อนกลุ่มละ 4 กิจการ ก็จะมารวมเป็นกลุ่มยอด ที่มี 20 กิจการเพื่อให้ หัวหน้ากลุ่มย่อยใหญ่ ทำการสอบถามว่าแต่ละกิจการมีคำถามอะไรกันบ้าง ติดขัดส่วนใหนบ้าง พร้อมให้ข้อมูลเพิ่มเติมในมุมของกิจการที่อาจจะยังไม่เห็นภาพว่า กระดานที่ 1 ควรจะทำออกมาในรูปแบบใหน ควรใช้จุดแข็งในด้านใหนดีมาเขียน ถ้ามีหุ้นส่วน เราเอาของหุ้นส่วนมาเขียนด้วยได้ไหม ซึ่งคำถามเหล่านั้น ก็จะถูกไขข้อกระจ่างให้กับกิจการทุกท่าน
การบ้านวันนี้ เลยเป็นสิ่งที่ให้กิจการไปทำ 100 จุดแข็งของตัวเองให้เสร็จ และส่งให้หัวหน้ากลุ่มย่อย 4 คนเพื่อตรวจเบื้องต้นก่อน หากข้อมูลไม่มีอะไรที่ต้องแก้ไขมาก ก็จะถูกส่งไปให้โค้ชในระดับบนอีกครั้ง เพื่อฟังความเห็นของสิ่งต่างๆ ต่อยอดข้อมูลที่กิจการทำมาใน 100 จุดแข็งเหล่านั้น
หัวข้อทั้งหมดที่กล่าวมาทั้งหมดก็จะเป็นหลักสูตรวันที่ 4 ของ GA3 ที่เหล่าโค๊ชทุกท่านมาแบ่งปัน เป็นยังไงกันบ้างครับ เนื้อหาเจ๋งไหม ถ้าคิดว่าเจ๋งปีหน้าเปิดรับสมัคร ก็ลองสมัครกัน ได้ไม่ได้อีกเรื่องหนึ่ง แต่การไม่สมัคร คือการที่เราแพ้ตั้งแต่ความคิดเลย ลองดู ไม่มีอะไรให้เสียหายอยู่แล้วครับ สำหรับวันถัดไปมีอะไรอีกบ้าง ก็ติดตามสาระรีฟในเพจ หรือ ตามอ่านในนี้ได้เลยนะครับ เดี๋ยวจะเอามสรุปให้ทุกท่านได้อ่านกัน
ติดตามหัวข้ออื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นี้ได้ต่อเลยนะครับ
- ปี 2021 จะปรับตัวธุรกิจอย่างไรดี
- สร้างธุรกิจให้เติบโต ตอน กล้าแตกต่าง
- ธุรกิจเจ๊ง ถ้าไม่ระวัง 5 อย่างนี้
ช่องทางติดตามผลงาน
ติดตามผลงานช่องทางต่างๆ ได้
Facebook: https://www.facebook.com/sararifmkt
Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCUt1RPFDIOaFnrogwZHi34Q
Tiktok : https://www.tiktok.com/@sararifmkt
Line : https://lin.ee/3KWTirDxI
Website : https://www.sararif.com
